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疫情下疯狂黑色星期五,排长队、抢东西,美国人线下购物热情依旧

美国 北美留学生日报 2020-11-28 14:54 阅读

昨天,是美国一年一度的黑色星期五购物狂欢节。

虽然今年有疫情影响,美国CDC曾严重警告美国人尽可能不要上街购物,

各大商家则纷纷开启线上促销模式,就连往年梅西百货感恩节大游行的阵仗都缩减了人数。


时至今日,美国依旧是全世界新冠疫情最严重的国家,

目前已有20多万人死亡,预计在2021年疫苗普及之前还会有4万人死亡。

不过,美国人似乎再次对有关新冠病毒的警告充耳不闻。

感恩节假期被称为“超级购物之母”,数百万美国人无视乘飞机回家见家人的劝告,更有许多人无视社交距离规则,一到家里就不戴口罩。

黑色星期五,由于各个线下实体店依旧在打折促销。

周五的时候,人们直接选择对病毒的漠视,购物欲盖过了对病毒的恐惧。


纽约市

图源:Getty Images


纽约市梅西百货图源:Getty Images


南卡罗来纳州人们在商店外排队图源:每日邮报


亚利桑那州对排队等待购物的人群进行了限制:强制戴口罩、保持社交距离图源:每日邮报


加州人们彻夜排队等待商场开门

图源:AP


弗吉尼亚,一家电脑游戏商店外拥挤的购物者

图源:路透社


德克萨斯,人们正在排队等待进入商店图源:AP

疫情下,美国黑五魅力不减,美国人无视病毒和专业人士的警告再次走出家门聚集,

这不禁又给美国疫情爆发式增长再度埋下炸弹。


美国疫情

图源:每日邮报

美国的各大购物门店也相继在黑五重新开门。

凌晨五点,沃尔玛重新开放了门店,并指示购物者进入后右转,沿着主通道购买商品,然后在被塑料屏障包围的收银台付款。

Best Buy也在早上5点开门营业,Target在早上7点开门营业,塔吉特推出了非接触式自助结账服务,并将今年假日季的非接触式“Drive Up”提货服务的停车位增加了一倍。


伊利诺伊州,人们排队进入沃尔玛图源:EPA


新泽西州,人们在外等待商场开门图源:Getty Images

对于那些对疫情依旧警惕的美国购物者来说,各大商店正在积极推进网上促销活动,增加“路边停车取货”的选择,作为年底前促销的最后一招。

在疫情仍在肆虐的情况下,美国各大商场挖空心思来推动消费。

美国疾病与预防控制中心在11月19日将“在感恩节前后拥挤的商店购物”视为一项高风险活动。

疾病预防控制中心敦促人们限制个人购物,包括在超市购物。

相反,该卫生机构建议网上购物、参观户外市场或使用“停车取货”的方法,那里的工作人员会在停车场给你下订单。

传统上,感恩节后的黑色星期五开启了美国的假日购物季,零售商提供大幅折扣,并获得巨额利润。

但在这一疫情肆虐的一年里,包括Target、科尔和沃尔玛在内的主要零售商早已经在10月份推出了在线冬季假日促销活动,以尽早吸引假日相关支出。

总体而言,美国零售联合会预测,今年美国假日零售额将增长3.6%至5.2%,总额为7553亿美元至7667亿美元。

随着超过一半的美国购物者预计会在黑色星期五这天网购,网络销量可能实现更大的增长。

根据Adobe Analytics的数据显示,

黑色星期五预计将产生100亿美元的在线销售额,较上年同期增长39%。

Adobe Analytics衡量的是美国最大100家在线零售商中80家的销售额。

感恩节后的“网络星期一”(Cyber Monday)仍将是今年最大的网购日,销售额达127亿美元,同比增长35%。


图源:网络

NRF首席经济学家克莱因亨茨(Jack Kleinhenz)对此购物现象评论道:

“在人们经历了这么多之后,我们认为他们会有一个心理因素,那就是他们应该为自己和家人度过一个比平常更好的假期。”

如果病毒继续蔓延,经济将面临风险,但只要消费者保持信心和乐观,他们就会为假日季消费。

GlobalData Retail董事总经理桑德斯(Neil Saunders)说,

“虽然如今正处在疫情的关键时期,但黑色星期五仍然至关重要。

没有零售商希望它就此颠覆,让消费者花钱、让他们进入节日气氛仍然至关重要。”

疫情期间,美国最大电商亚马逊收益最大。在如今的趋势下,它继续巩固其在网络空间的主导地位。

同样,沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等获准在春季锁市期间继续营业的连锁店,比被迫关闭的百货公司和其他非必需零售商的业绩要好得多。

线上经济繁荣,线下经济则门庭惨淡。

这种差异加速了包括J.C. Penney和J.Crew在内的40多家连锁店的破产申请,并导致数百家门店关门。

许多像Abercrombie和Fitch这样的服装连锁店都警告说,未来的日子会更加艰难,可能会有更多的店铺关闭。

A&F公司周二表示,预计假日季的销售额将下降5%到10%。

黑色星期五的传统诞生于美国,同样也对美国的经济产生了很大的刺激。每年从感恩节开始到新年的这段购物季,可以说是撑起了整个美国全年三分之一的销售业绩,利润可以达到全年的40%。

黑五期间和“网络星期一”的销售业绩已经成为了衡量美国经济经济走向的重要指标。

往年,美国黑五的疯狂程度堪比挑战人类极限。

在美国,无数的黑五狂热者凌晨就开始排队购买“打折商品”。

在“Target”、“Best Buy”门口通宵排队成为了美国消费者的共识。


图源:网络

而在沃尔玛里拖着大型购物车的消费者也随处可见,他们采购了大量折扣商品,拉着购物车,非常满足和幸福。

图源:新浪

然而,充满巨大折扣诱惑的“黑五”,同时也成为了检验人性的“试炼场”。

由于折扣商品有限,同时又有巨大的人潮排队购买。

在美国,流传着这样的一句话:“如果一年,有一天会让人失去对人性的希望。那就是黑五。”

要是你排了通宵的队,却被隔壁的大哥拿走了最后一件心仪的折扣商品。你会怎样?

你会眼睁睁地看着快要到手的折扣飞走?还是会气急败坏的开始冲上去抢那件商品?

这可能就是面对金钱时,人性最赤裸裸的体现。

美国福克斯新闻在今年的黑五之后报道了美国各个州在黑五发生的暴力冲突事件。

有在Forever21门口打架,安保人员来都劝不住的。

图源:Fox News

视频截图

而发生争执的原因也是五花八门:

有人因为在购物的时候的礼节问题而一时看不惯对方便大打出手的。


图源:凤凰网

也有人因为在购物结账时被他人的购物车撞到而一时暴怒开始打架的,甚至打到其中一男子鼻梁骨折这种程度的。

而更多的似乎是发生在抢货途中。由于折扣实在是太过诱人,不少人在沃尔玛等大型商场里一拥而上寻找低折扣的好物。在争抢过程中难免发生争执。

有网友在推特上发布了自己黑五期间在沃尔玛经历的“抢货大战”。可以看到超市的工作人员穿梭在人群中,企图在混乱中维持秩序。


图源:推特

黑五期间的低折扣,可能同时也伴随着高风险。购物的时候,由于人潮涌动,拥挤再所难免。再加上抢货时大家情绪都比较激动,这似乎给争执的出现埋下了伏笔。

由于疫情,今年购物时暴力行为的发生较往年有所下降,

但依旧存在着激动的购物者大批聚集哄抢商品的现象。

黑五是一场节日促销活动,而非打仗的战场。

购物需要理性的同时也千万要注意疫情和自身安全!

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